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从点击、阅读到传播，每一篇10w+阅读背后都离不开的三大要素是：标题、内容与可转载的价值性。 没有好的标题不用谈“点击”，没有好的内容谈不上用户认可，而没有较高的可转载的价值性、也就缺少了再次传播的能量。 一篇好的文章，以上三点都是不可或缺的。 今天编者要谈的是“标题”。 有关数字与细节 带数字的可信度更强、更有条理性，文章的重点更容易被读者识别，最重要的是标题会因此显得更为瞩目。 一些人云亦云、或是看起来高大上实际上让人看不懂的标题，都不如数字来的真切、生动、更能激起读者的阅读兴趣。 这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿? 43页精华PPT!从零开始把内容运营讲透了 1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案 有数字的标题，常常有着更强的“吸睛”能力。 以数字为例，我们推及开去，能得到的另一种更广泛的通用技巧是：从细节入手。撰写一篇故事或是拍摄一节触人心灵的场景，最常采用的一种手法是“利用细节”，此法在标题上同样有用。 比如，“这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿?”，取的是小店的“3平米”，小规模与“一年赚3亿”的较大盈利形成明显的反差，主要作用就来自“细节”的选取。 通俗与悬疑 两者并不矛盾，通俗，要求的是众人一看皆懂。整出个专业性极强的标题，相信也只能面对极有限的受众群体，所以，在设定一个好标题之前，“通俗易懂”也就成了一个较为重要的原则，而好标题中的“通俗易懂”还有一个更为重要的前提是：与文章中心极为贴合。 致贱人：我凭什么要帮你?! 有一种自豪叫我们都是彭麻麻的脑残粉 你能看到第几张不笑? 第一个阐述的是“不帮贱人”，第二个讲的肯定是彭麻麻的各种好，第三个则是满满的幽默喽，简单、易懂，不拖泥带水的标题，是好标题的主要原则之一。 另外，在通俗的基础上，我们或许还能更抓抓用户“眼球”，这个技巧叫“悬疑”，也就是引起读者们的好奇心。 不过是化了个妆，却把所有人看哭了…… 一定不要对设计师说这10句话 对号入座，这些广告人的职业病你有吗? 一篇内容较为丰富的文章，必须通过一个简练、合体的标题给出鲜明的“导航”，而一份带有悬疑性质的标题，则更能激起读者们的点击欲。 共鸣、代入感与出其不意 所谓共鸣与代入感，大多类似于人与人的交流，一眼标题就能将读者带入一个身临其境的场景、或是似曾相识的经验里，也就更有机会获得读者们的阅读兴趣。 我借钱给你，我特么有错吗? 比如： 为出生就患肿瘤的女儿，我必须说说雾霾的恐怖… 为什么你过得这么难? 与之相反，没能引起读者共鸣、却恰好引起读者深切的怀疑与相反认知的“出其不意”，也能成功引起读者们的阅读兴趣。 比如： 我能想到最性感的画面，就是你跪键盘的…… 说实话，我不喜欢穷游，我喜欢富游…… 朋友，我为什么不帮你做LOGO? 自古深情留不住，总是套路得人心。在“好标题”的撰写上，你或许需要以上套路的好好运用。
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发表于 2016-6-27 20:50:00
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发表于 2018-2-17 19:21:46
