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一、杭州广厦集团（推广篇） 广厦集团的“广厦.杭州国际登山节”登山送房微信活动，无疑是2014年房地产企业品牌推广的一个典型案例，这个活动从4月28日推出至今15天时间已经超过100万人参与，达到500万次品牌传播。这个案例微信生意宝的官方微信在之前也做过两次分享。今天，我们就从活动策划方面着手进行分享。
1、奖品充满噱头，大奖小奖齐助阵 一个大型的策划，需要一个很好的噱头，这个噱头可以是奖品也可以是其他，这次活动广厦集团结合企业30周年庆，提供丰厚的奖品，除了198平的豪宅这个爆炸性话题性的奖品外（活动全程由西湖区人民政府监督奖品属实），其他奖品也非常吸引人。这就很好的调动了参与者的积极性。 2、结合媒体，大造声势 结合纸媒、网媒、本地论坛广告轰炸，开启全网报名入口。活动开启时，在杭州当地主流纸媒发布该活动，各大网络媒体也同样投放大量广告，本地舆论效应颇强的19楼论坛也投放了广告构建了活动报名入口，这为活动活动争取到了第一批参与者，很好的开启了活动。 当地主流报纸媒体投放广告 大浙网、新浪网等各大网络媒体投放广告 3、利用微信报名入口，定制微信游戏引爆病毒营销 与国内最大的微信营销服务商微信生意宝合作，定制微信报名入口，将登山节活动用微信游戏的方式呈现，参与者填写姓名电话即可生成专属活动页面，将该页面分享给朋友，只要朋友参与即可增加参与者的助力数，该助力数觉得抽奖的资格，并且助力数最多的50人将在页面上呈现，旁边就是参与者的助力数以及好友助力名单。丰厚的奖品+有趣的游戏，使得该活动的微信朋友圈引起病毒传播，8天时间就吸引了30万人参与。目前助力数第一的参与者已经成功邀请了1122人参与了活动。
二、海盐恒大房产上城.春天里（微信线上推广+线下微信活动篇） 1、12万购房基金、看房现场抽奖，引爆关注 上城.春天里，申请了微信服务号并构建了项目微网站，实现展现项目全方位展示的同时，在平台上发布各个营销节点的活动信息，吸引粉丝前往看盘。 2、现场微信活动，吸引大量潜在客户成为项目微信粉丝 “微信照片打印机”，“微现场”摇一摇赢大奖，让看房、抽奖都充满乐趣，现场爆满。现场每个人都可以打印照片，摇一摇抽奖颠覆传统奖箱抽奖方式，同样是送奖品，而这更具互动性和竞赛性，吸引客户积极参与。不过微信照片打印机、还是摇一摇抽奖，都要关注“上城.春天里”的微信公众号，这就为春天里提供了二次营销的机会。
看房客户纷纷体验“微信照片打印机” “微现场”摇一摇抽奖 三、平顶山常绿.林溪谷开盘（线下微信活动篇） 常绿.林溪谷专做微信线下活动，将每一个营销节点都结合了微信活动，通过一连几天的微信活动——微现场“摇一摇”抽奖，聚集了大量的人气。 林溪谷展示中心人头攒动
微现场“摇一摇”抽奖high爆看房现场
如今，微信营销的优势日益凸显，并且也正在被商家企业提高到战略高度，微信政策的开放也促使像微信生意宝这样的微信第三方开发商和微信营销服务商加快开发速度，为商家企业提供更多更专业的微信营销产品和服务，为微信营销提供了更多方式，同时结合传统营销渠道和方法，产生令人意向不到的营销效果。
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发表于 2016-7-3 17:07:56
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